Знакомство с миссией, ценностями и подходом бренда;
Разработка визуального стиля, отражающего концепт USHKO;
Повышение узнаваемости бренда.
USHKO
Какие инструменты будем использовать?
→ Продающие публикации — продающие фото/видео, которые позволят погрузиться в коллекцию и детально рассмотреть изделия.
→ Вовлекающие публикации — посты, которые несут в себе характер повествования историй или интерактив. Чаще всего вся информация в таких публикациях переносится не в описание публикации, а в её содержание — в виде оформленных «каруселей» на различные тематики: философия и ценности бренда, история создания, уникальность и отличительные особенности, вдохновляющие публикации.
→ Обратная связь — публикации, с помощью которых мы можем запросить обратную связь подписчиков, для определения слабых сторон контента, для определения качества услуг или для тестирования новых услуг / гипотез.
→ Продающий контент — lookbook, новые коллекции и процессы работы, оформленные в формате сторителлинга (описание, этапы создания, особенности).
→ Короткие видеоролики\бэкстейджи с рабочего процесса
→ Имиджевые видео транслирующие философию бренда
→ Вдохновляющие подборки
→ Таймлапсы видео с процессом создания коллекций
Важная особенность, отличающая прямые эфиры от всех остальных видеоформатов — общение с аудиторией в реальном времени, поэтому каждая тема эфира должна быть заранее подготовлена, о ней также важно напоминать подписчикам. Прямые эфиры могут быть связаны с рассказами о бренде, его ценностях и обновлениях — и их особенность вещание от лица основателя бренда — то есть это те действия, за которыми важно наблюдать в реальном времени и тематики, которым важно посвятить больше времени, чем в коротких видеороликах.
Предварительно перед началом эфира необходимо задавать вопросы аудитории и отвечать на них в формате онлайн.
С помощью этого инструмента важно сохранять актуальную информацию о бюро: новые коллекции, lookbook, backstage, пресса.
USHKO
Рубрикатор
BCKTG
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить? Показываем подготовку к съёмкам, закадровую работу над коллекциями, частичную разработку дизайна и наброски, творческий беспорядок, рабочее пространство.
Как транслировать? Для наполнения рубрики можно использовать фото и видео, снятые на телефон, чтобы передать «живость» момента. Из фотографий можно создавать полноценный арт-бук в формате карусели. Использование эффекта VHS.
USHKin
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить? Про создателя, ценности и миссию бренда. Раскрываем подход и особенности бренда — вдохновляем аудиторию.
Как транслировать? Это могут быть рассказы в живом формате в stories, reels в формате интервью или видеорядом с озвучкой на фоне.
USHKO PEOPLE
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить? Заимствованный контент инфлюенсеров и клиентов бренда. Как «живые», так и рекламные фотографии. Побуждаем аудиторию перенять стиль бренда и образ жизни его амбассадоров.
Как транслировать? Раз в месяц создавать подборку в формате карусели.
USHKO INSPO
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить? В рамках этой рубрики мы делимся всем, что вдохновляет команду и создателя. Это могут быть отдельные личности, музыка, предметы искусства — все то, что побуждает команду к развитию бренда и соответствует его ценностям.
Как транслировать? Создаем feed посты и карусели с графическим оформлением обтравок и фотографий.
TEAM
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить? Знакомим с командой, рассказываем о пути бренда (отдельно взятой личности и команды как людей бренда). Данный формат призван вызвать эмоциональный отклик аудитории, погрузиться во «внутренний мир» бренда.
Как транслировать? Внедряем живые лица команды, которые стоят за брендом. Reels, похожие на мини-интервью, оформленные графически карусели, посты feed, прямые эфиры — показываем команду с разных сторон и в разных форматах.
USHKO BESPOKE
Продающие публикации
О чём можем говорить? Рождение уникальной вещи: от идеи до воплощения. Показываем детали, ткань, фурнитуру. Делаем акцент на присутствии создателя и особом подходе к вещи, её дизайну и качеству.
Как транслировать? В формате поста-карусели с графическим оформлением или reels.
CATHARSIS
Продающие публикации
О чём можем говорить? Art-перформансы, их смыслы и визуальное представление. А также коллаборации с современными художниками.
Как транслировать? В формате постов или reels в соавторстве.
NEW IN
Продающие публикации
О чём можем говорить? Показываем новые коллекции и дропы.
Как транслировать? Используем продающие фото/видео, которые позволят погрузиться в коллекцию и детально рассмотреть изделия. Мы не ограничиваем себя рамками — коллажируем обтравки, создаем подобие разворота модного журнала, кастомизируем фото, создаем фото на пленку, используем различные фильтры и наложения на видео.
USHKO DETAILS
Продающие публикации
О чём эта рубрика? Рубрика в которой мы делимся процессом создания вещей, но с технической стороны. Какие ткани, фурнитуру использует бренд, на что обращает внимание при выборе материалов. Делимся опытом поиска швейных цехов, с какими трудностями сталкивается бренд при создании новых коллекций.
Как транслировать?
В формате сторителлинга или оформленных stories. Используем детализированные фотографии вещей бренда с акцентом на их качестве.
ENERGY OF NONCONFORMISM worldwild delivery cooperation: ushkouskin@gmail.com Сайт
USHKO
Актуальные сторис
Название:
PEOPLE
О чем:
Репостинг контента инфлюенсеров и клиентов бренда
Название:
MIRROR AW23
О чем:
Lookbook коллекции
Название:
PROCESS
О чем:
Включение с рабочего процесса и публикация эскизов
Название:
TEAM
О чем:
Жизнь команды бренда в процессе работы
Название:
DETAILS
О чем:
Детализированные фотографии вещей бренда с акцентом на их качестве
USHKO
Резюме
Рост и продвижение профиля в Instagram — это комплексная работа по привлечению аудитории через внешние инструменты (influence+target+специальные проекты) и задача контента внутри профиля — задержать внимание аудитории, заинтересовать и оставить с нами на долгое время.
Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео? — качество фото и видео материала — связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает — включение Арсения как лица бренда в контент — чётко выстроенная стратегия бренда (понимание целевой аудитории, Tone of Voice, сообщений бренда + маркетинговый план на 6-12 месяцев) — реализация маркетинговых активностей для продвижения профиля (специальные проекты, коллаборации инфлюенсеров, реклама на экспатов)