КОНТЕНТ-ПЛАН И ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
VL28
VL28
Цель контент-маркетинга:
- Формирование образа бренда в Instagram;
- Знакомство с миссией, ценностями и подходом бренда;
- Разработка визуального стиля, отражающего концепт VL28;
- Создание комьюнити бренда с помощью вовлекающего контента, активного взаимодействия с аудиторией и подсвечивания личного бренда основателя;
- Наполнение аккаунта VL28 контентом, отражающим суть бренда и ориентированным на формирование мотосообщества;
- Подготовка к запуску продаж изделий в конце декабря.
VL28
Какие инструменты будем использовать?
→ Вовлекающие публикации — посты-повествования или интерактив. Чаще всего информация
в таких публикациях переносится не в описание поста, а в его содержание в виде оформленных «каруселей» или галерей на тему: философия и ценности VL28, история и этапы создания пространства, рассказы о мотоспорте, уникальность атмосферы в VL28 и вдохновляющие публикации. До запуска бренда сделаем упор на них.
→ Продающие публикации — фотографии / короткие видео-зарисовки с сопровождающими продающими текстами в TOV бренда и в соответствии со style kit.
в таких публикациях переносится не в описание поста, а в его содержание в виде оформленных «каруселей» или галерей на тему: философия и ценности VL28, история и этапы создания пространства, рассказы о мотоспорте, уникальность атмосферы в VL28 и вдохновляющие публикации. До запуска бренда сделаем упор на них.
→ Продающие публикации — фотографии / короткие видео-зарисовки с сопровождающими продающими текстами в TOV бренда и в соответствии со style kit.
→ Интерактивный контент — опросы. Например, вопрос «Где был создан первый мотоцикл?» или «Что точно возьмете с собой в мотопутешествие?»
→ С помощью stories мы можем запросить обратную связь подписчиков для понимания интересов аудитории или для тестирования новых товаров / гипотез.
→ Продающий контент — фото / видео товаров, рассказы про прошедшие или будущие мероприятия, оформленные в формате сторителлинга, репосты UGC.
→ С помощью stories мы можем запросить обратную связь подписчиков для понимания интересов аудитории или для тестирования новых товаров / гипотез.
→ Продающий контент — фото / видео товаров, рассказы про прошедшие или будущие мероприятия, оформленные в формате сторителлинга, репосты UGC.
→ Короткие видеоролики\бэкстейджи с рабочего процесса
→ Имиджевые видео, транслирующие философию бренда
→ Вдохновляющие подборки
→ Видео с анонсами мероприятий и событий бренда
→ Мини-интервью
→ Сторителлинги про мотоспорт, историю и закулисье VL28
→ Имиджевые видео, транслирующие философию бренда
→ Вдохновляющие подборки
→ Видео с анонсами мероприятий и событий бренда
→ Мини-интервью
→ Сторителлинги про мотоспорт, историю и закулисье VL28
Важная особенность, отличающая прямые эфиры от всех остальных видеоформатов — общение с аудиторией в реальном времени, поэтому каждая тема эфира должна быть заранее подготовлена, о ней также важно напоминать подписчикам. Прямые эфиры могут быть связаны с рассказами о бренде, его ценностях и обновлениях — и их особенность вещание от лица основателя бренда — то есть это те действия, за которыми важно наблюдать в реальном времени и тематики, которым важно посвятить больше времени, чем в коротких видеороликах.
Предварительно перед началом эфира необходимо задавать вопросы аудитории и отвечать на них в формате онлайн.
Предварительно перед началом эфира необходимо задавать вопросы аудитории и отвечать на них в формате онлайн.
С помощью этого инструмента важно сохранять актуальную
информацию о бюро: VL, 28, мeдиа, комьюнити, ближе к запуску бренда добавить: soon, наличие, sale, доставка, offline.
информацию о бюро: VL, 28, мeдиа, комьюнити, ближе к запуску бренда добавить: soon, наличие, sale, доставка, offline.
VL28
Рубрикатор
VL28
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Про создателей, философию
и ценности бренда. Раскрываем историю и этапы создания бренда, погружаем в атмосферу VL28. Вдохновляем аудиторию через повествование о подходе
и особенностях бренда.
Как транслировать?
Это могут быть feed посты, а также рассказы в живом формате в stories, reels в виде интервью или видеорядом с озвучкой на фоне.
Пример.
Motohistory
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Погружаем аудиторию в историю мото-культуры через
одежду. Например, рассказываем, как мотокроссовая одежда прошла
путь от простых кожаных костюмов до современных
высокотехнологичных комплектов.
А также о том, что модные дома Dior и Chanel одними из первых ощутили силу мото-движения, поэтому в их коллекции проникли особые куртки и перчатки.
Как транслировать?
Feed посты-карусели, вовлекающие stories с опросами, reels с архивными фото и видео с озвучкой на фоне и субтитрами.
On the Streets
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Создаем приближенный к повседневности контент: показываем героев в одежде VL28 на улицах города, интегрируем одежду в городскую среду.
Цель:
Донести до аудитории универсальность и адаптивность
к различным стилям жизни, а также
функциональность вещей бренда.
Как транслировать?
Stories (в будущем репосты с амбассадорами бренда), feed посты, reels со съемкой в движении на фоне города.
Inspo
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
В рамках этой рубрики мы делимся всем, что вдохновляет погрузиться в культуру мотоспорта. Это могут быть подборки мест для гонок или тренировок, книги и фильмы про гонщиков, плейлисты.
Как транслировать?
- Для постов feed рубрика может быть реализована в формате подборки и сторителинга;
- В рамках reels и stories можно создавать фото- и видеоряд с описанием выбранной темы, делиться ссылками на исследования/плейлисты и другие внешние источники.
Team
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Знакомим с командой, рассказываем о пути бренда (отдельно взятой личности и команды как людей бренда). Данный формат призван вызвать эмоциональный отклик аудитории, погрузиться во «внутренний мир» бренда.
Как транслировать?
Внедряем живые лица команды, которые стоят за брендом.
- Reels, похожие на мини-интервью (пример);
- Оформленные графически карусели;
- Посты feed;
- Прямые эфиры — показываем команду с разных сторон и в разных форматах.
Community
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Вводим ежемесячную рубрику, где просим основателя и людей из мотоспорта ответить на один вопрос про их деятельность. Примеры вопросов: «Что бы включили в свою коллекцию мотоциклов?», «Почему мотоспорт?», «Ваш самый длинный/любимый маршрут?», «Какая поездка сделала вас сильнее?», «Что подарить мотоциклисту?» и т.д. Ответы могут быть и в шуточной форме.
Также освещаем мероприятия бренда, делимся фотографиями встреч и участников. Делаем репосты клиентов в одежде VL28, публикуем их фото в аккаунте.
Как транслировать?
Можно договариваться со спикерами/партнерами на публикацию партнерских постов.
Cоветы
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Предлагаем полезную информацию для клиентов, которые разбираются или начинают свой путь в мотоспорте: это могут быть советы по экипировке, выбору, ремонту, хранению мотоциклов, выезду в город, упражнения на баланс, основы безопасности, научные и психологические исследования о спорте и движении.
Как транслировать?
- Reels. В формате видео рассказываем и показываем разные решения (пример);
- Посты feed и stories с советами.
Inside
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Рассказываем о том, как создаются предметы одежды VL28,
начиная от выбора материалов и заканчивая финальными
штрихами.
Как транслировать?
- Reels. В формате динамичного видео показываем процесс пошива изделий, выбора материалов и фурнитуры;
- Пост-карусель с фотографиями с производства
- Stories. Сторителлинг о процессе создания изделий
Preview
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Делимся анонсами: выходом новой коллекции, запуском новой линейки, спецпроектов, коллабораций, открытием корнеров и т.д.
Как транслировать?
- Посты feed и Stories. Публикуем всю важную информацию о событиях с датами, адресом (если есть), ссылками.
- Reels. Создаем вовлекающие видеоролики, которые будут держать интригу о событии. Опционально: вирусные 3d-motion ролики.
Личный бренд
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Публиковать фотографии Виталия в образе из вещей VL28, а также его видео с ответами на вопросы аудитории, новостями бренда и идеями. Примеры тем для интервью: обзор гардероба, личные мотивирующие истории Виталия, ретроспектива (первая поездка на мотоцикле, первый мотоцикл, первое участие в гонках, история, изменившая жизнь и т.д.), забавные истории, связанные с гонками, подготовка Виталия к гонкам и т.д.
Как транслировать?
- Пост-карусель. Фото в полный рост, фото деталей образа, портреты;
- Reels, похожие на мини-интервью (пример).
Sale
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Делимся информацией о специальных предложениях для клиентов.
Как транслировать?
- Reels. Создаем вовлекающие видеоролики, которыми захочется поделиться. Опционально: 3d-motion ролики;
- Пост. Описываем суть акции или распродажи чётко и понятно, указываем сроки действия и условия участия. Подчёркиваем преимущества участия в акции: скидки, подарки, бонусы и т.д.
- Stories. Периодически напоминаем о специальных предложениях.
Offline
Продающие публикации
О чём эта рубрика?
Делимся сотрудничеством с партнерами, у которых можно будет приобрести продукты VL28. Можно договариваться о партнерских постах.
Как транслировать?
- Посты-карусели с фотографиями корнеров, чемпионатов;
- Reels с обзором на пространства, с примерками в них.
Детали
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Публикуем видео с распаковками, фотографии с фурнитурой и деталями экипировки, швами, этикетками, чтобы транслировать качество изделий.
Как транслировать?
ASMR-Reels. Передаем шорох куртки, звук застегивающейся молнии, шуршание упаковки, отдаленные звуки толпы и мотора на контрасте с тишиной. Опционально: 3d-motion ролики;
Посты feed. Фото деталей изделий крупным планом.
Каталог
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Публикуем фото из каталога, бэкстейдж со съемок каталога/кампейна, рассказываем об особенностях изделий.
Как транслировать?
Reels. Показываем съемочный процесс. Опционально: 3d-motion ролики с одеждой;
Посты feed. Фото изделий на моделях, обтравки на фоне шумного города или, наоборот, безлюдных трасс и пейзажей.
VL28
Контент-план
Идеи по продвижению профиля
→ Публикация качественного фото/видеоконтента — так как
это напрямую влияет на восприятие контента аудиторией.
→ В будущем советуем привлекать лидеров мнений, организовывать спецпроекты (коллаборации).
→ Использование сторителинга для погружения аудитории
в сферу мотоспорта, в историю создания и процесс запуска VL28, его миссию и ценности.
→ Создание сгенерированных AI роликов и использование 3d-motion в Reels для транслирования технологичности бренда и привлечения внимания аудитории.
это напрямую влияет на восприятие контента аудиторией.
→ В будущем советуем привлекать лидеров мнений, организовывать спецпроекты (коллаборации).
→ Использование сторителинга для погружения аудитории
в сферу мотоспорта, в историю создания и процесс запуска VL28, его миссию и ценности.
→ Создание сгенерированных AI роликов и использование 3d-motion в Reels для транслирования технологичности бренда и привлечения внимания аудитории.
Варианты аватарок
Шапка профиля
VL28
Empowered — заряженный действовать
Экосиcтема, поддерживающая мотоспорт во всем цикле процессов.
Empowered — заряженный действовать
Экосиcтема, поддерживающая мотоспорт во всем цикле процессов.
VL28
Актуальные сторис
- Название:VLО чем:Мотивы и история создания бренда
- Название:28О чем:Раскрываем смысл чисел, связываем их с мото-культурой и личностью основателя
- Название:MEDIAО чем:Репосты и ссылки на публикации о бренде в СМИ и тематических пабликах
- Название:COMMUNITYО чем:Делимся событиями бренда, его участием в мероприятиях, партнерствами и коллаборациями, интервью с участниками комьюнити
VL28
Резюме
Рост и продвижение профиля в Instagram — это комплексная работа по привлечению аудитории через внешние инструменты (influence+target+специальные проекты) и задача контента внутри профиля — задержать внимание аудитории, заинтересовать и оставить с нами на долгое время.
Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео?
— качество фото и видео материала
— связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает
— чётко выстроенная стратегия бренда (понимание целевой аудитории, Tone of Voice, сообщений бренда + маркетинговый план на 6-12 месяцев)
— в будущем рекомендованы спецпроекты, коллаборации.
Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео?
— качество фото и видео материала
— связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает
— чётко выстроенная стратегия бренда (понимание целевой аудитории, Tone of Voice, сообщений бренда + маркетинговый план на 6-12 месяцев)
— в будущем рекомендованы спецпроекты, коллаборации.