«Найди себя настоящего с Облаком Mail»
Концепция:
На фестивале мы — исследователи. Камера следует за людьми, чтобы уловить мимолетную эмоцию, ощущение «в моменте», найти схожесть и разность людей вокруг и разглядеть в них самое ценное — настоящее.
Фокусируемся на внешнем и внутреннем. По этому принципу строится основная сюжетная линия — от общего к частному: 1. Транслируем атмосферу фестиваля через образ «толпы» (музыка, танцы, масштабность VK Festa);
2. Раскрываем личности «наших» людей (посетителей брендзоны)
через вовлечение, их эмоции, комментарии.
Облако становится инструментом рефлексии и принятия своей
«настоящести» — как альбом, который не теряется. Сценарий работает как короткий фильм — оставляет чувство, а не просто рекламирует функционал или подводит итоги события.
Формат видео:
Живой, искренний, персонализированный (показываем образы так, чтобы каждый узнал в них что-то знакомое, схожее).
Точка входа — динамичная нарезка кадров, погружающая в контекст ролика и отражающая общий вайб события.
«Вспышка» кадров:
— смех людей в толпе,
— рука, тянущаяся к звёздам,
— танцы под музыку, чувство свободы и счастья «в моменте»,
— контрастная по настроению вклейка (например, удивленный ребенок
или отдыхающие после танцев люди на лужайке)
Затем фокусируемся на атмосфере в брендзоне, показываем локацию и процесс взаимодействия с фотозонами — нам интересны люди в самых забавных или нарочито серьезных позах. Визуально акцентируем внимание на контрастной реакции людей — смех, радость, удивление, серьезность, «дурашливость», закрытость/стеснение.
Референсы:
видео 1
видео 2
Ловим гостей у брендзоны и просим дать живой комментарий, поделиться своими чувствами. Фокусируемся на живом, непостановочном общении
с разными представителями нашей ЦА и задаем наводящие вопросы.
Например:
— Как настроение? Как вам на фестивале? Кого из артистов ждете?
— Любите фотографироваться? (ситуативное развитие в ходе диалога: «Да» — «Оо, а покажите свою позу на все случаи жизни, вот если бы у вас навсегда была только одна»; «Нет» — «Ну вы серьезный/стеснительный, сразу видно — здорово, в этом и есть вы!»
— А вы уже сфотографировались в нашей фотозоне? Хотите запечатлеть себя настоящего?
— Что для вас сегодня произошло впервые, какие самые яркие эмоции получили за время фестиваля?
— Быстрые два факта о себе — первое, что приходит в голову, самое несуразное и настоящее.
— Какой ваш любимый мем? Давайте воспроизведем его в нашей фотозоне?
Финал — крупная надпись на брендзоне «Найди себя настоящего».
Видео-референсы:
пример 1
пример 2
пример 3
