КОНТЕНТ-ПЛАН И ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
ANRE DESIGN
ANRE DESIGN
Цель контент-маркетинга:
- Формирование образа бренда в Instagram;
- Знакомство с миссией, ценностями и подходом бюро;
- Разработка визуального стиля, отражающего концепт ANRE;
- Повышение узнаваемости бренда бюро;
- Привлечение новой аудитории, разделяющей ценности бренда;
ANRE DESIGN
Какие инструменты будем использовать?
→ Продающие публикации — продающие фото/видео, которые позволят погрузиться в процесс создания дизайн проекта от идеи и проектирования до реализации и финальных деталей.
→ Вовлекающие публикации — посты, которые несут в себе характер повествования историй или интерактив. Чаще всего вся информация в таких публикациях переносится не в описание публикации, а в её содержание — в виде оформленных «каруселей» на различные тематики: философия и ценности студии, история и подход к реализации каждого из проектов, уникальность и отличительные особенности, вдохновляющие публикации.
→ Вовлекающие публикации — посты, которые несут в себе характер повествования историй или интерактив. Чаще всего вся информация в таких публикациях переносится не в описание публикации, а в её содержание — в виде оформленных «каруселей» на различные тематики: философия и ценности студии, история и подход к реализации каждого из проектов, уникальность и отличительные особенности, вдохновляющие публикации.
→ Вовлекающий контент — публикации, с помощью которых мы рассказываем про философию бюро и премиальный подход к реализации проектов. Раскрываем важность и идеи не только архитектурных решений и общих планов, но также уделяем особое внимание техническим и стиллистическим деталям, которые создают настроение и определяют качество выполняемых проектов.
→ Продающий контент — lookbook, новые проекты и процессы работы на объектах, оформленные
в формате сторителлинга (описание, этапы создания, особенности).
→ Продающий контент — lookbook, новые проекты и процессы работы на объектах, оформленные
в формате сторителлинга (описание, этапы создания, особенности).
→ Короткие видеоролики\бэкстейджи с рабочего процесса
→ Имиджевые видео транслирующие философию бренда
→ Вдохновляющие / атмосферные подборки
→ Таймлапсы видео с процессом создания визуализаций проектов
→ Имиджевые видео транслирующие философию бренда
→ Вдохновляющие / атмосферные подборки
→ Таймлапсы видео с процессом создания визуализаций проектов
Важная особенность, отличающая прямые эфиры от всех остальных видеоформатов — общение с аудиторией в реальном времени, поэтому каждая тема эфира должна быть заранее подготовлена, о ней также важно напоминать подписчикам. Прямые эфиры могут быть связаны с рассказами о студии, ее ценностях и подходе к работе и клиенту — и их особенность вещание от лица основателя бренда — то есть это те действия, за которыми важно наблюдать в реальном времени и тематики, которым важно посвятить больше времени, чем в коротких видеороликах.
Предварительно перед началом эфира необходимо задавать вопросы аудитории и отвечать на них в формате онлайн.
Предварительно перед началом эфира необходимо задавать вопросы аудитории и отвечать на них в формате онлайн.
С помощью этого инструмента важно сохранять актуальную
информацию: услуги, особенности подхода к работе, новые проекты, визуализации, детализации и пресса.
информацию: услуги, особенности подхода к работе, новые проекты, визуализации, детализации и пресса.
ANRE DESIGN
Рубрикатор
BCKTG
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Показываем подготовительный этап проекта, закадровую работу
и поиск решений под задачи клиента, частичную разработку дизайна и архитектурных решений. Эстетичные кадры со стройки проектов.
Как транслировать?
Для наполнения рубрики можно использовать фото и видео, снятые на телефон, чтобы передать «живость» момента. Из фотографий можно создавать полноценный арт-бук в формате карусели.
ANREin
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Про создателя, ценности и миссию бюро. Раскрываем подход и особенности бюро — вдохновляем аудиторию и ищем близких по духу и ценностям.
Как транслировать?
Это могут быть рассказы в живом формате в stories, reels в формате интервью или видеорядом с озвучкой на фоне.
ANRE INSPO
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Мудборды реализованных и только строящихся объектов, детали дизайна и архитектурных решений. В чем находится вдохновение для создания проектов. Побуждаем аудиторию перенять стиль бюро и образ жизни и подход к работе, которые транслируют уже реализованные проекты.
Как транслировать?
Раз в месяц создавать подборку в формате карусели.
ANRE LEAD
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
В рамках этой рубрики мы делимся всем, что вдохновляет создателя бюро. Это могут быть отдельные личности( не только из мира дизайна и архитектуры), музыка, предметы искусства — все то, что стоит за ценностями и философией бюро.
Как транслировать?
Создаем feed посты и карусели с графическим оформлением обтравок и фотографий.
TEAM
Вовлекающие публикации
О чём можем говорить?
Знакомим с командой, рассказываем о пути бренда (отдельно взятой личности и команды как людей бренда). Данный формат призван вызвать эмоциональный отклик аудитории, погрузиться во «внутренний мир» бренда.
Как транслировать?
Внедряем живые лица команды, которые стоят за брендом. Reels, похожие на мини-интервью, оформленные графически карусели, посты feed, прямые эфиры — показываем команду с разных сторон и в разных форматах.
ANRE BESPOKE
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Рождение или поиск уникального предмета интерьера под запрос дизайн проекта клиента: от идеи до воплощения. Показываем детали, матриалы, фурнитуру. Делаем акцент на стремлении создать personal Temle in the city для клиента бюро.
Как транслировать?
В формате поста-карусели с графическим оформлением или reels.
CATHARSIS
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Art-перформансы, их смыслы и визуальное представление. А также коллаборации с современными художниками и создание собственных объектов искусства.
Как транслировать?
В формате постов или reels в соавторстве.
NEW IN
Продающие публикации
О чём можем говорить?
Показываем новые проекты и рассказываем о задачах, стоящих перед бюро.
Как транслировать?
Используем продающие фото/видео/визуализации, которые позволят погрузиться в проект и детально его рассмотреть.
ANRE DETAILS
Продающие публикации
О чём эта рубрика?
Рубрика в которой мы делимся процессом создания вещей, но с технической стороны. Какие ткани, техники использует бренд, на что обращает внимание при выборе материалов. В эстетической манере рассказываем о поиске / создании предметов искусства и интерьера, которые наиболее точно подойдут в реализуемый проект.
Как транслировать?
В формате сторителлинга или оформленных stories. Используем детализированные фотографии вещей бренда с акцентом на их качестве.
Идеи по продвижению профиля
→ Публикация качественного фото/видеоконтента — так как это напрямую влияет на восприятие контента аудиторией.
→ Проецирование философии и экспертности основателя бюро.
→ Использование сторителлинга о проектах и задачах бюро, о длительном процессе, стоящем за их созданием, при опоре на фото- и видео-контент.
→ Демонстрация процесса строительства новых проектов, акцент на личной вовлеченности и премиальном подходе к клиенту.
→ Проецирование философии и экспертности основателя бюро.
→ Использование сторителлинга о проектах и задачах бюро, о длительном процессе, стоящем за их созданием, при опоре на фото- и видео-контент.
→ Демонстрация процесса строительства новых проектов, акцент на личной вовлеченности и премиальном подходе к клиенту.
ANRE DESIGN
Style Kit
Шапка профиля
ANRE ARCHITECTS
Creating urban temples and products.
Founded by @anre_design
Сайт
Creating urban temples and products.
Founded by @anre_design
Сайт
Пример ленты на 9 постов
Референс по заполнению актуальных подробно и красиво: Kelly Weastler с обходами и деталлизацией проектов, процесс оформления, личным брендом, процесс работы над проектом, inspiration, присутствие человека в кадре. В рилс красиво показаны детали продуктов.
ANRE DESIGN
Резюме
Рост и продвижение профиля в Instagram — это комплексная работа по привлечению аудитории через внешние инструменты (influence+target+специальные проекты) и задача контента внутри профиля — задержать внимание аудитории, заинтересовать и оставить с нами на долгое время.
Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео?
— качество фото и видео материала
— связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает
— включение Анастасии, как лица бренда в контент
— чётко выстроенная стратегия бренда (понимание целевой аудитории, Tone of Voice + философия бренда
— реализация маркетинговых активностей для продвижения профиля (специальные проекты, коллаборации)
Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео?
— качество фото и видео материала
— связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает
— включение Анастасии, как лица бренда в контент
— чётко выстроенная стратегия бренда (понимание целевой аудитории, Tone of Voice + философия бренда
— реализация маркетинговых активностей для продвижения профиля (специальные проекты, коллаборации)