Рубрикатор + визуал|

КОНТЕНТ-ПЛАН И ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

ANRE ARCHITECTS

Цель контент-маркетинга:

Формирование образа бренда в Instagram;
Знакомство аудитории с миссией, ценностями и подходом бюро;
Разработка визуального стиля, отражающего концепт ANRE;
Повышение узнаваемости бренда бюро;
Привлечение новой аудитории, разделяющей ценности бренда;

ANRE ARCHITECTS

Какие инструменты будем использовать?

ANRE ARCHITECTS

Рубрикатор

#anre_bcktg

Вовлекающие публикации

О чём можем говорить?
Показываем проект от подготовительного этапа до финальных штрихов.

закадровую работу
и поиск решений под задачи клиента, частичную разработку дизайна и поиск решений, когда это нужно. Рассказываем и обясняем почему пришли к тому или иному решению. Эстетичные, но настоящие и честные кадры со стройки проектов.

Как транслировать?

Для наполнения рубрики можно использовать фото и видео, снятые на телефон, чтобы передать «живость» момента. Из фотографий можно создавать полноценный арт-бук в формате карусели

#anre_in

Вовлекающие публикации

О чём можем говорить?
Про создателя, ценности команды и миссию бюро. Раскрываем подход и особенности бюро — вдохновляем аудиторию и ищем близких по духу и ценностям. Это рубрика не про стройку, а про то, как строится именно ваш подход, как бюро, к работе. Ядро всего, что делает anre — ANRE.

Как транслировать?
Это могут быть рассказы в живом формате в stories, reels в формате интервью или видеорядом с озвучкой на фоне.

#anre_live

Вовлекающие публикации

О чём можем говорить?
Мудборды реализованных и только строящихся объектов, детали дизайна, архитектурных и строительных решений. В чем был источник вдохновения для создания плана проекта. Побуждаем аудиторию перенять стиль и подход бюро к работе. Тут мы не только показываем, но и лично рассказываем про все, что и как происходит в работе бюро, команды и на строительных площадках.

Как транслировать?
Сторис с лайф контентом с объектов, рилс в формате «говорящая голова».

#anre_muse

Вовлекающие публикации

О чём можем говорить?
В рамках этой рубрики мы делимся всем, что вдохновляет создателя бюро. Это могут быть отдельные личности( не только из мира дизайна и архитектуры), музыка, предметы искусства — все то, что стоит за ценностями и философией бюро.

не эфемерное, а что конкретно находит свое отражение в проектах бюро. Анастасия сама делает начальный план каждого проекта и она задает его ориентир и настроение — что за этим стоит и как она находит свои точки силы в каждом новом объекте.

Как транслировать?
Создаем feed посты и карусели. снимаем рилс, где рассказываем про начальные этапы проектов и создание их основы, которую позже подхватывает команда. Личные интересы, вдохновляющие личности и каноничные предметы — вс, что влияет на Анасатсию, как строителя и архитектора. Все — что проходит через видение создательницы и лежится в основу проектов anre.

#anre_team

Вовлекающие публикации

О чём можем говорить?
Знакомим с командой, рассказываем о пути бренда (отдельно взятой личности и команды как людей бренда). Данный формат призван вызвать эмоциональный отклик аудитории, погрузиться во «внутренний мир» бренда. Полностью женская команда — как это и в чем, в таком случае, ее сила?

Планомерно раскрываем личные и профессиональные качества каждой. Каждый человек — личность. Какие личности стоят за проектами, которые вы доверяете им.

Как транслировать?
Внедряем живые лица команды, которые стоят за брендом. Reels, похожие на мини-интервью, оформленные графически карусели, посты feed, прямые эфиры — показываем команду с разных сторон и в разных форматах. Но неизменно — профессионально, сильно и доверительно. Доверие строится через честность, это и проецируем. Также рассказываем про путь каждой в архитектуре и как попали в команду anre.

#anre_expert

Вовлекающие публикации.

Каждый дизайн уникален, потому что у каждого человека уникальное представление об эстетике. что значит правильно выбранная ручка у двери и какие уголки — точно брать. Рассказываем в экспертной рубрике, где подробно разбираем узконаправленные вопросы, темы и предметы, связанные с объектами и ремонтом.

Как?

Разбираем на примерах узконаправленные вопросы, объясняем суть на примерах и практике. Снимаем рилсы, делаем посты с каруселью, подсвечиваем отдельные детали в сторис. Через беспристрастную экспертность даем разъяснение своего выбора и почему это было лучшим решением в рамках того или иного проекта.

#anre_catharsis

Вдохновляющие публикации

О чём можем говорить? коллаборации и интервью с современными художниками, создание собственных объектов искусства. Все, что соответсвует стилистическим и идейным направлениям бюро. Все, что отражает эстетику и ценности бюро.

Как транслировать?
В формате постов или reels в соавторстве.

#аnre_new

Продающие публикации

О чём можем говорить?
Показываем новые проекты и рассказываем о задачах, стоящих перед бюро.

Как транслировать?
Используем продающие фото/видео форматы, через которые объясняем специфику новой задачи и поиск ее решений. От поиска земли под строительство до поиска подушек в новую гостиную — погружаемся в задачу и рассматриваем со всех сторон. Параллельно даем комментарии и оценку своим действиям в рамках поиска решений. Приглашаем зрителя принять участие в своей работе через просмотр контента.

Контент-план

ANRE ARCHITECTS

Рубрикатор по каналам коммуникации

feed / ЛЕНТА

Anre designs
пример: презентация объектов в формате картинок (с дизайном или без)

Anre in
пример: показываем, как органично встраиваем дерево в разные типы объектов (и почему это важно)

Anre bcktg
пример: отзывы в формате интервью с цитатами людей

Anre catharsis
пример: публикуем рассказ о проекте, в котором, каждая отдельная часть карусели поста — это отдельный этап создания проекта (с комментариями архитектора/дизайнера)

Anre about
пример: картинки с цитатами и фразами, отражающими подход к работе (вовлечение, сохранения, репосты)

Anre inspiration
пример: подборки-вдохновение с объектами искусства, ретриты, места силы

Anre choice
пример: публикация про бренд света, который мы очень любим и часто выбираем в комплектации объектов

STORIES / истории

Anre designs
пример: подобнее показываем проект в историях, дополняем большим количеством фотографий и сопровождаем деталями текста, которые не вошли в пост.

Anre in
пример: вовлекающие истории, связанные c разбором определённой локации в интерьере, например кухня — мы разбираем конкретный угол на кухне — стол — на столе интерьерные атрибуты, делясь рассказом о причинах выбора тех или иных материалов и цветов, о внутренних нюансах планировки — с использованием графического оформления.

Anre about
пример: истории в формате сторителлинга — о миссии бюро, философии, истории возникновения и желания заниматься дизайном, личные истории основателей.

Anre inspiration
пример: ситуативные репосты вдохновляющего контента из других аккаунтов + при необходимости дополнение публикации в рамках этой же рубрики

Anre choice
пример: еженедельные подборки в stories с вдохновляющими интерьерными атрибутами — стулья, лампы или винтажные кресла — словом, наши личные находки, которые хочется реализовывать в будущих проектах

Anre bcktg
пример: живое включение с объектов

Reels / видеоформат

Anre designs
пример: короткие видеоролики с добавлением фотографий звершённого проекта (сопровождаются субтитрами) как презентация готового объекта в формате мини-фильма.

Anre details
пример: «обстановки одного пространства» —например один пустой угол по очереди заполняется несколькими предметами, в конце создавая готовое интерьерное решение

Anre personal
пример: интервью (пример проекты, пример вдохновляющего ролика), первое впечатление от объекта с живыми эмоциями.

Anre in
пример: видеоролики проектов (до и после) с использованием подходящей и актуальной музыки

Anre about
пример: интервью с основательницей проекта в формате вопрос/ответ на темы архитектуры, влияния среды на самоощущения, символизм и мистицизм в архитектуре. мини-влог рабочий из офиса (закулисье работы, знакомство с командой).

Anre inspiration
пример: эстетичные видео с акцентом на свет (магия света) как выглядит помещение при разном освещение.

Anre bcktg
пример: мини-влог с текущих работ (показать внутреннюю кухню).

LIVE / прямой эфир

Anre live
примеры:
любовь к деталям: разбор кейсов
услуга полного цикла: как довериться бюро? Как грамотный дизайн проект может повлиять на восприятие пространства?
знакомство с основателями бюро. Формат: вопрос-ответ, небольшие вдохновляющие ( в контексте дизайна) истории.

Идеи по продвижению профиля

→ Публикация качественного фото\видеоконтента — так как это напрямую влияет на восприятие контента аудиторией.

→ Контент-маркетинг с опорой на экспертный и вдохновляющий контент.

→ Проецирование философии и экспертности основателя бюро.

→ Привлечение к бренду медийных личностей, работа с блогерами (клиенты + прямые эфиры и обсуждения на тему дизайна, творчества, духовного/материального).

→ Использование сторителлинга о проектах и задачах бюро, о длительном процессе, подходе и труде, при опоре на фото- и видео-контент. Демонстрация сервиса и подхода к выполнению оказываемых услуг.

→ Демонстрация процесса строительства новых проектов, акцент на личной вовлеченности и премиальном подходе к клиенту.

ANRE ARCHITECTS

Style Kit

Figma

Шапка профиля

ANRE ARCHITECTS

Архитектурное бюро премиального сервиса. Материализуем ваши мысли и желания, предвосхищая ожидания.

Создательница и муза (упоминание)
Сайт, адрес

или

ANRE ARCHITECTS
Creating premium urban temples and products.
Founded by @anre_design

Сайт

ANRE ARCHITECTS

Актуальные сторис

Название:
Услуги
О чем:
Серия сторис, рассказывающая о ваших услугах: коротко, емко, без стоимости, как на сайте по разделам: консалтинг, дизайн и архитектура, брендинг
Название:
Философия или Yantra
О чем:
Серия сторис про философию бренда, позиционирование, ценности, ваши преимущества и подход к работе: сочетание инженерных решений со знаниями из сакральной геометрии

Название:
Process
О чем:
Прямое включение с объектов, живые видео, надзор объектов с примерами документации, планами и другими деталями работы.
Название:
Офис 418 (или другое название проекта)
О чем:
Серия сторис о каждом отдельном проекте с фотографиями до/после, идеей и концепцией. Как варинат совместить с донесением подхода бюро. Выносим в отдельные закреплённые только избранные проекты.

Название:
Projects
О чем:
Общий блок с кратким описанием всем выполненных объектов.
Название:
About us
О чем:
Дубляж информации из сайта и бренд-платформы: для краткого знакомства с бюро и командой.

Другие идеи для актуальных сторис:

Алхимия - отзывы в формате видео отзыва с клиентами и видео отзыва объекта, смонтированного как фильм. Для постов: формат текстового интервью. Важно: передать ощущения и чувства людей, как изменилась их жизнь после.
Объекты или проекты: villa, polyanka 44, crystal house
СМИ - серия сторис или отметок после упомининий или публикаций в журналах (цель: репутация)
Места силы по всему миру (цель: вдохновение и передачи ценностей проекта)
Ретриты по всему миру (цель: вдохновение и экспертность)
Искусство, художники, скульпторы, текстиль - собирать коллекцию необычных и красивых объектов для вдохновения, ссылки на аккаунты или сторы
Метод Arne (цель: репутация и статус)
Хроника - история создания проекта, команда

Референс по заполнению актуальных подробно и красиво: Бюро Никиты Максимова (интерьеры и фасады) с обхорами проектов, процесс оформления, гарантия, вопрос-ответ, процесс работы над проектом. В рилс красиво показаны детали продуктов.

ANRE ARCHITECTS

Резюме

Рост и продвижение профиля в Instagram — это комплексная работа по привлечению аудитории через внешние инструменты (influence+специальные проекты) и задача контента внутри профиля — задержать внимание аудитории, заинтересовать и оставить с нами на долгое время.

Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео?
— качество фото и видео материала
— связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает

Относительно дублирования текста на англ. языке — рекомендуем русскоговорящих и иностранных клиентов «развести» на два разных аккаунта (только при условии, что в будущем нет планов полностью переориентироваться на международный рынок).