КОНТЕНТ-ПЛАН И ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
ANRE ARCHITECTS
ANRE ARCHITECTS
Цель контент-маркетинга:
- сформировать лицо бренда через соцсети;
- познакомить с миссией, ценностями и подходом бюро;
- создать визуальную концепцию и оформить аккаунт, согласно бренд-платформе;
- повысить узнаваемость бренда.
ANRE ARCHITECTS
Какие инструменты будем использовать?
→ Продающие публикации — услуги/ваши проекты в виде фотографий / коротких видео-зарисовок, которые лучше всего преподносят законченный дизайн проект.
→ Вовлекающие публикации — посты, которые несут
в себе характер повествования историй или интерактив. Чаще всего вся информация в таких публикациях переносится не в описание публикации, а в её содержание — в виде оформленных «каруселей» на различные тематики: философия и ценности бюро, история создания, ваша уникальность и отличительные особенности, вдохновляющие публикации.
→ Вовлекающие публикации — посты, которые несут
в себе характер повествования историй или интерактив. Чаще всего вся информация в таких публикациях переносится не в описание публикации, а в её содержание — в виде оформленных «каруселей» на различные тематики: философия и ценности бюро, история создания, ваша уникальность и отличительные особенности, вдохновляющие публикации.
→ Интерактивный контент — публикации, созданные для вовлечения аудитории: участие в опросах, квизах (играх на выбор), например, рубрика: из каких материалов вы предпочитаете мебель в интерьере? — дерево, металл, бетон?
→ Обратная связь — публикации, с помощью которых мы можем запросить обратную связь подписчиков, для определения слабых сторон контента, для определения качества услуг или для тестирования новых услуг / гипотез.
→ Продающий контент — услуги и проекты бюро, оформленные
в формате сторителлинга (описание, этапы создания, особенности).
→ Обратная связь — публикации, с помощью которых мы можем запросить обратную связь подписчиков, для определения слабых сторон контента, для определения качества услуг или для тестирования новых услуг / гипотез.
→ Продающий контент — услуги и проекты бюро, оформленные
в формате сторителлинга (описание, этапы создания, особенности).
→ Короткие видеоролики\бэкстейджи с проектов.
→ Имиджевые видео транслирующие философию бренда.
→ Вдохновляющие подборки.
→ Таймлапсы видео с процессом создания проекта.
→ Имиджевые видео транслирующие философию бренда.
→ Вдохновляющие подборки.
→ Таймлапсы видео с процессом создания проекта.
Важная особенность, отличающая прямые эфиры от всех остальных видеоформатов: — общение с аудиторией в реальном времени, поэтому каждая тема эфира должна быть заранее подготовлена, о ней также важно напоминать подписчикам. Прямые эфиры могут быть связаны с рассказами о бюро, его ценностях, посвящены разбору удачных и неудачных примеров интерьера — и их особенность вещание от лица основателя бренда — то есть это те действия, за которыми важно наблюдать в реальном времени и тематики, которым важно посвятить больше времени, чем в коротких видеороликах.
Предварительно перед началом эфира необходимо задавать вопросы
аудитории и отвечать на них в формате онлайн.
Предварительно перед началом эфира необходимо задавать вопросы
аудитории и отвечать на них в формате онлайн.
С помощью этого инструмента важно сохранять актуальную
информацию о бюро: проекты, услуги, пресса, команда, процессы,
возможно добавлять отдельные актуальные истории о каждом проекте
Или вдохновляющие подборки интерьерных атрибутов.
информацию о бюро: проекты, услуги, пресса, команда, процессы,
возможно добавлять отдельные актуальные истории о каждом проекте
Или вдохновляющие подборки интерьерных атрибутов.
— путеводители, в которых собираются подборки уже опубликованных постов. Здесь так же можно закреплять и создавать отдельные гиды по каждому проекту или, например, по образовательным публикациям.
Помимо своих собственных постов, мы рекомендуем добавлять посты и из других аккаунтов (например из личного Анастасии или брендов/художников, которые нас вдохновляют).
Помимо своих собственных постов, мы рекомендуем добавлять посты и из других аккаунтов (например из личного Анастасии или брендов/художников, которые нас вдохновляют).
ANRE ARCHITECTS
Рубрикатор
#Anre_designs
Продающие публикации.Основной контент публикуемый в Instagram.
Делятся на публикации проектов —в фото и видеоформате с использованием графического оформления.
#Anre_details
Интерактивные публикации.Транслируем свою любовь к деталям с помощью вовлекающей рубрики.
Как транслировать?
Создаём подборки: гиды по материалам (куда и что лучше:дерево, стекло, металл, бетон); подборки интерьерных решений; подборки атрибутов интерьера (предметы искусства); правила установки света (тёплый/холодный).
#Anre_live
Интерактивные публикации.О чём можем говорить?
Прямые эфиры с основателями, приглашенными экспертами, амбассадорами—заказчиками, которые могут делиться свои опытом работы с вами и личными историями.
Как?
В формате прямых
эфиров или IGTV видео.
#Anre_360
Вовлекающие публикации.Проявляем себя как кураторы, которые ведут работы от начала и до реализации проекта — это мы транслируем в специальной заложенной рубрике.
Как транслировать?
Публикации в формате сториттелинга, которые показывают начало и конец проекта. Такие публикации выходят не часто, в силу того, что каждый проект длится несколько месяцев — могут стать специальной рубрикой, которую можно выпускать как отдельный спец.проект.
#Anre_personal
Вовлекающие публикации.Каждый дизайн уникален, потому что у каждого человека уникальное представление об эстетике.
Как?
Внедряем живые лица, истории наших клиентов. Такие публикации похожи на интервью, где мы задаем вопросы клиентам, а их ответы транслируем деталями созданных проектов, отражая их персональные символы, личную эстетику и знаки близкой им по духу культуры.
#Anre_about
Вовлекающие публикации.О команде бюро.
О чём можем говорить?
Раскрываем внутреннюю кухню бренда — раскрываем подход, как мы создаем дизайн-проекты, с кем работаем? Что в работе важно для нас.
Как?
В формате оформленных историй, видео и фото зарисовок.
#Anre_process
Вовлекающие публикации.
Посты с моментами процесса дизайн-проекта и реализации— до и после, от и до.
Как?
С помощью IGTV, Reels и оформленных публикаций в формате сторителлинга.
#Anre_inspiration
Вдохновляющие публикации.О чём можем говорить?
Подборки дизайнеров, личностей, фильмов, музыки — которые пересекаются с ценностями бренда, предметами искусства, атрибутами интерьера.
Как?
В формате оформленных дизайном публикацией — подборки и рекомендации.
#Anre_choice
Вдохновляющие публикации.О чём эта рубрика?
Пересекается с inspiration. Но именно в рамках этой рубрики мы делимся теми брендами, которые выбираем для создания проектов. Через них транслируем не только уровень качества и эстетики реализуемых пространств, но и передаём подход бюро.
Как?
В формате оформленных дизайном публикацией — раскрываем, почему мы любим и выбираем именно это бренд мебели/сантехники/света etc.
ANRE ARCHITECTS
Рубрикатор по канал коммуникации
feed / ЛЕНТА
Anre designs
пример: презентация объектов в формате картинок (с дизайном или без)
Anre details
пример: показываем, как органично встраиваем дерево в разные типы объектов (и почему это важно)
Anre personal
пример: отзывы в формате интервью с цитатами людей
Anre 360
пример: публикуем рассказ о проекте, в котором, каждая отдельная часть карусели поста — это отдельный этап создания проекта (с комментариями архитектора/дизайнера)
Anre about
пример: картинки с цитатами и фразами, отражающими подход к работе (вовлечение, сохранения, репосты)
Anre inspiration
пример: подборки-вдохновение с объектами искусства, ретриты, места силы
Anre choice
пример: публикация про бренд света, который мы очень любим и часто выбираем в комплектации объектов
пример: презентация объектов в формате картинок (с дизайном или без)
Anre details
пример: показываем, как органично встраиваем дерево в разные типы объектов (и почему это важно)
Anre personal
пример: отзывы в формате интервью с цитатами людей
Anre 360
пример: публикуем рассказ о проекте, в котором, каждая отдельная часть карусели поста — это отдельный этап создания проекта (с комментариями архитектора/дизайнера)
Anre about
пример: картинки с цитатами и фразами, отражающими подход к работе (вовлечение, сохранения, репосты)
Anre inspiration
пример: подборки-вдохновение с объектами искусства, ретриты, места силы
Anre choice
пример: публикация про бренд света, который мы очень любим и часто выбираем в комплектации объектов
STORIES / истории
Anre designs
пример: подобнее показываем проект в историях, дополняем большим количеством фотографий и сопровождаем деталями текста, которые не вошли в пост.
Anre details
пример: вовлекающие истории, связанные c разбором определённой локации в интерьере, например кухня — мы разбираем конкретный угол на кухне — стол — на столе интерьерные атрибуты, делясь рассказом о причинах выбора тех или иных материалов и цветов, о внутренних нюансах планировки — с использованием графического оформления.
Anre 360
пример: обновление highlights и знакомство новой аудитории с брендом и командой, услугами, форматом работы.
Anre about
пример: истории в формате сторителлинга — о миссии бюро, философии, истории возникновения и желания заниматься дизайном, личные истории основателей.
Anre inspiration
пример: ситуативные репосты вдохновляющего контента из других аккаунтов + при необходимости дополнение публикации в рамках этой же рубрики
Anre choice
пример: еженедельные подборки в stories с вдохновляющими интерьерными атрибутами — стулья, лампы или винтажные кресла — словом, наши личные находки, которые хочется реализовывать в будущих проектах
Anre process
пример: живое включение с объектов
пример: подобнее показываем проект в историях, дополняем большим количеством фотографий и сопровождаем деталями текста, которые не вошли в пост.
Anre details
пример: вовлекающие истории, связанные c разбором определённой локации в интерьере, например кухня — мы разбираем конкретный угол на кухне — стол — на столе интерьерные атрибуты, делясь рассказом о причинах выбора тех или иных материалов и цветов, о внутренних нюансах планировки — с использованием графического оформления.
Anre 360
пример: обновление highlights и знакомство новой аудитории с брендом и командой, услугами, форматом работы.
Anre about
пример: истории в формате сторителлинга — о миссии бюро, философии, истории возникновения и желания заниматься дизайном, личные истории основателей.
Anre inspiration
пример: ситуативные репосты вдохновляющего контента из других аккаунтов + при необходимости дополнение публикации в рамках этой же рубрики
Anre choice
пример: еженедельные подборки в stories с вдохновляющими интерьерными атрибутами — стулья, лампы или винтажные кресла — словом, наши личные находки, которые хочется реализовывать в будущих проектах
Anre process
пример: живое включение с объектов
Reels / видеоформат
Anre designs
пример: короткие видеоролики с добавлением фотографий звершённого проекта (сопровождаются субтитрами) как презентация готового объекта в формате мини-фильма.
Anre details
пример: «обстановки одного пространства» —например один пустой угол по очереди заполняется несколькими предметами, в конце создавая готовое интерьерное решение
Anre personal
пример: интервью (пример проекты, пример вдохновляющего ролика), первое впечатление от объекта с живыми эмоциями.
Anre 360
пример: видеоролики проектов (до и после) с использованием подходящей и актуальной музыки
Anre about
пример: интервью с основательницей проекта в формате вопрос/ответ на темы архитектуры, влияния среды на самоощущения, символизм и мистицизм в архитектуре. мини-влог рабочий из офиса (закулисье работы, знакомство с командой).
Anre inspiration
пример: эстетичные видео с акцентом на свет (магия света) как выглядит помещение при разном освещение.
Anre process
пример: мини-влог с текущих работ (показать внутреннюю кухню).
пример: короткие видеоролики с добавлением фотографий звершённого проекта (сопровождаются субтитрами) как презентация готового объекта в формате мини-фильма.
Anre details
пример: «обстановки одного пространства» —например один пустой угол по очереди заполняется несколькими предметами, в конце создавая готовое интерьерное решение
Anre personal
пример: интервью (пример проекты, пример вдохновляющего ролика), первое впечатление от объекта с живыми эмоциями.
Anre 360
пример: видеоролики проектов (до и после) с использованием подходящей и актуальной музыки
Anre about
пример: интервью с основательницей проекта в формате вопрос/ответ на темы архитектуры, влияния среды на самоощущения, символизм и мистицизм в архитектуре. мини-влог рабочий из офиса (закулисье работы, знакомство с командой).
Anre inspiration
пример: эстетичные видео с акцентом на свет (магия света) как выглядит помещение при разном освещение.
Anre process
пример: мини-влог с текущих работ (показать внутреннюю кухню).
LIVE / прямой эфир
Anre live
примеры:
любовь к деталям: разбор кейсов
услуга полного цикла: как довериться бюро?
знакомство с основателями бюро: формат вопрос-ответ
примеры:
любовь к деталям: разбор кейсов
услуга полного цикла: как довериться бюро?
знакомство с основателями бюро: формат вопрос-ответ
Идеи по продвижению профиля
→ Публикация качественного фото\видеоконтента — так как это напрямую влияет на восприятие контента аудиторией.
→ Контент-маркетинг с опорой на экспертный и вдохновляющий контент.
→ Привлечение к бренду медийных личностей, работа с блогерами (клиенты + прямые эфиры и обсуждения на тему дизайна, творчества, духовного/материального).
→ Таргетированная реклама.
→ Использование сторителлинга о качестве продукта и труде, стоящем за его созданием, при опоре на фото- и видео-контент. Демонстрация сервиса.
→ Демонстрация процесса создания проекта, акцент на селективности и заботе о клиенте.
→ Контент-маркетинг с опорой на экспертный и вдохновляющий контент.
→ Привлечение к бренду медийных личностей, работа с блогерами (клиенты + прямые эфиры и обсуждения на тему дизайна, творчества, духовного/материального).
→ Таргетированная реклама.
→ Использование сторителлинга о качестве продукта и труде, стоящем за его созданием, при опоре на фото- и видео-контент. Демонстрация сервиса.
→ Демонстрация процесса создания проекта, акцент на селективности и заботе о клиенте.
ANRE ARCHITECTS
Style Kit
Шапка профиля
ANRE ARCHITECTS
Архитектурное бюро премиального сервиса. Материализуем ваши мысли и желания, предвосхищая ожидания.
Создательница и муза (упоминание)
Сайт, адрес
Архитектурное бюро премиального сервиса. Материализуем ваши мысли и желания, предвосхищая ожидания.
Создательница и муза (упоминание)
Сайт, адрес
Пример ленты на 9 постов
ANRE ARCHITECTS
Актуальные сторис
- Название:УслугиО чем:Серия сторис, рассказывающая о ваших услугах: коротко, емко, без стоимости, как на сайте по разделам: консалтинг, дизайн и архитектура, брендинг
- Название:Философия или YantraО чем:Серия сторис про философию бренда, позиционирование, ценности, ваши преимущества и подход к работе: сочетание инженерных решений со знаниями из сакральной геометрии
- Название:ProcessО чем:Прямое включение с объектов, живые видео, надзор объектов с примерами документации, планами и другими деталями работы.
- Название:Офис 418 (или другое название проекта)О чем:Серия сторис о каждом отдельном проекте с фотографиями до/после, идеей и концепцией. Как варинат совместить с донесением подхода бюро. Выносим в отдельные закреплённые только избранные проекты.
- Название:ProjectsО чем:Общий блок с кратким описанием всем выполненных объектов.
- Название:About usО чем:Дубляж информации из сайта и бренд-платформы: для краткого знакомства с бюро и командой.
Другие идеи для актуальных сторис:
- Алхимия - отзывы в формате видео отзыва с клиентами и видео отзыва объекта, смонтированного как фильм. Для постов: формат текстового интервью. Важно: передать ощущения и чувства людей, как изменилась их жизнь после.
- Объекты или проекты: villa, polyanka 44, crystal house
- СМИ - серия сторис или отметок после упомининий или публикаций в журналах (цель: репутация)
- Места силы по всему миру (цель: вдохновение и передачи ценностей проекта)
- Ретриты по всему миру (цель: вдохновение и экспертность)
- Искусство, художники, скульпторы, текстиль - собирать коллекцию необычных и красивых объектов для вдохновения, ссылки на аккаунты или сторы
- Метод Arne (цель: репутация и статус)
- Хроника - история создания проекта, команда
Референс по заполнению актуальных подробно и красиво: Бюро Никиты Максимова (интерьеры и фасады) с обхорами проектов, процесс оформления, гарантия, вопрос-ответ, процесс работы над проектом. В рилс красиво показаны детали продуктов.
ANRE ARCHITECTS
Резюме
Рост и продвижение профиля в Instagram — это комплексная работа по привлечению аудитории через внешние инструменты (influence+target+специальыне проекты) и задача контента внутри профиля — задержать внимание аудитории, заинтересовать и оставить с нами на долгое время.
Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео?
— качество фото и видео материала
— связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает
— включение Анастасии как лица бренда в контент
— чётко выстроенная стратегия бренда (понимание целевой аудитории, Tone of Voice, сообщений бренда + маркетинговый план на 6-12 месяцев)
— реализация маркетинговых активностей для продвижения профиля (специальные проекты, коллаборации инфлюенсеров, реклама на экспатов)
Относительно дублирования текста на англ. языке — рекомендуем русскоговорящих и иностранных клиентов "развести" на два разных аккаунта (только при условии, что в будущем нет планов полностью переориентироваться на международный рынок).
Что на это влияет, помимо продуманного плана, дизайна, копирайтинга и монтажа видео?
— качество фото и видео материала
— связь публикуемого визуально контента и текста, который его сопровождает
— включение Анастасии как лица бренда в контент
— чётко выстроенная стратегия бренда (понимание целевой аудитории, Tone of Voice, сообщений бренда + маркетинговый план на 6-12 месяцев)
— реализация маркетинговых активностей для продвижения профиля (специальные проекты, коллаборации инфлюенсеров, реклама на экспатов)
Относительно дублирования текста на англ. языке — рекомендуем русскоговорящих и иностранных клиентов "развести" на два разных аккаунта (только при условии, что в будущем нет планов полностью переориентироваться на международный рынок).